趣头条：成也下沉、败也下沉

315之后，趣头条依然在动荡中……日前，趣头条首创人兼CEO谭思亮在内部信中表现，公司将举行第三次架构调整，并指出公司正在制定全员持股计划。未来，趣头条的事情的焦点重点会落在内容突破上，对组织层面做出如下调整：1、QTT与短视频、小视频合并成为短内容BU，all in短内容突破。

2、游戏升级为独立BU，聚焦在互动内容和前向付费的突破上。3、创新BU改组为创新中心，卖力新偏向探索、接纳小团队精益模式。4、增长和商业化将合并，建设广告及增长中台，以进一步提升广告变现能力，降低获客成本。

不外，就在内部信流出后不久，就有趣头条员工在职场社交软件脉脉上匿名爆料称，公司将裁员60%。​这已经不是第一次趣头条被爆出裁员了，去年9月，趣头条就曾被媒体曝出多条业务线卖力人去职，公司面临“换血求生”难题。对此趣头条回应称，此人员变更非同一时间，有的员工去职已超半年，且员工去职原因多为业绩不达标。

先有广告整改、产物下架，后有裁员消息被频频爆出，趣头条可以说已经很难了。或许，315只是继续在这头行进缓慢的骆驼上加码，究竟什么时候迎来最后的那根“稻草”？入市即巅峰在朋侪圈大家都看过这样一则分享：“看新闻就能赚钱，转发能赚更多钱的手机APP。

”这个手机App不是别人，正是趣头条。就是凭借如此诱惑力的广告语，趣头条虽然2016年6月才上线，但迅速占据各大应用商店免费应用排行榜前几名的位置。凭据资料显示，趣头条上线一年时间，在OPPO应用商店排行第4、Vivo应用商店排行第5。App Store 资讯类排行免费应用中一度排行NO.4。

上线不到2年的时间，注册用户已达7000万，用户增长达500%。如此庞大的潜力，令趣头条很快就获得了融资，2017年10月获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资；2018年上半年又获得凌驾2亿美元的B轮融资，由领投，小米及其他财政投资者跟投，B轮投后估值凌驾18亿美元。上线只短短两年多的时间，趣头条便于2018年9月14日在美国纳斯达克生意业务所挂牌上市。

上市首日，就引起众多投资者热捧，盘中因涨跌幅过快先后五次触发熔断，导致每次熔断被暂停生意业务5分钟，股价盘中最高达20.39美元，较刊行价上涨191.29%，收盘市值为46亿美元，其时价值直逼搜狐、新浪，被认为是互联网行业的新兴之秀，可谓是风景无限。趣头条如此快速发展离不开首创人谭思亮的营销。谭思亮在建立趣头条之前在广告行业混迹，所以他深谙如何吸粉的套路，更明白创新。平台最开始最重要的就是流量，其他同行都是首先搭建DSP 平台（在线广告投放系统），从百度、搜狗等大公司买流量，然后再举行变现，然而他却是直接让用户受益，有人总结为从小我私家手里直接买流量。

用户从注册趣头条开始就有现金奖励，而且在阅读趣头条的文章的时候还可以领取可以变现的金币。同时，趣头条的用户可以通过推广赚钱，推广一人注册能获取一点收益，推广的人在阅读的时候也能获取收益。从注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币，邀请挚友得金币另有分享新闻链接到朋侪圈得金币，险些涵盖了用户在app上的所有行为。

这对于用户而言，简直就是无本万利的挣钱之道。固然这样的推广模式更适于在事情清闲，生活节奏缓慢的人举行，所以趣头条的目的用户并不是传统互联网竞争的焦点用户是一二线的中青年群体，而是三四线及以下都会的细分市场：以前从不接触互联网的中暮年人、有大量空余时间的小镇青年，这些流量庞大却曾被忽略的群体。凭借奇特的定位，故而同样做“下沉”市场，趣头条比今日头条的空间越发广泛，发展速度更快。今日头条2012年就已经泛起在市面上，却至今没有上市，但趣头条却仅用2年时间，便从 0 到 6200 万月活跃用户数再到上市，成为了资本市场上绝对的黑马。

成也下沉，败也下沉在资本市场上，都希望能做恒星而不是流星。惋惜的是，趣头条却属于后者。

履历上市的高光时刻后，趣头条的辉煌时代便一去不复返。这两年，趣头条曾经引以为傲的用户增长速度越来越缓慢，日活用户增长近乎停滞。2019年，趣头条净亏损为26.893亿元，而2018财年净亏损19.458亿元，同比扩大38%，净亏损率为48.3%，相比之下上年同期的净亏损率为64.4%。

2020年第一季度虽然趣头条亏损率没有那么高，平均日活跃用户也在增长，但依旧处于亏损状态，净亏损为人民币5.318亿元（约合7510万美元）。而且，在疫情期间，不少内容平台都迎来了流量暴增，好比B站，MAU同比增长了70%；爱奇艺，会员数量净增长了1200万，而用户数据和同行一比显着相差许多。归根结底，成也下沉市场，败也下沉市场。

趣头条为了留住用户，以至于投入了太多的钱，最终导致入不够出。许多人都把趣头条形容为资讯信息界的瑞幸，亏损公司的钱，让宽大用户受益。其实最初趣头条商业模式并没错。

相关人士分析道：趣头条给用户的补助只有一部门会被提取，未支出的补助虽被记作成本导致“利润表”账面亏损，但谋划运动一直在提供正现金流。DSP 平台的“老大”收了 100 元广告费，80 元用于流量，自己只能留 20 元。趣头条这家新广告公司则只用 20 元买流量，自留 80 元。这样的运行模式看起来并没有什么问题。

可是花钱买用户并不是一锤子买卖，用户始终都有高粘性。趣头条这几年并没有什么好的内容，完全是依靠传销式营销来提高用户活跃度。著名经济学家宋清辉在采访时说道，“趣头条现在的生长模式可以看作是在花钱买流量，这不是一种可以恒久稳定生长的模式。打铁还需自身硬，趣头条的亏。

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