头条传媒：拼多多，上市在即，Are you ready？

号称"三亿人都在拼"的拼多多将登陆纳斯达克。本周，拼多多向美国SEC更新招股书，如果以最高每股19美元的超额刊行盘算，其挂牌后市值将突破240亿美元。不到三年时间，拼多多在壁垒森严的电商领域撕开一个大缺口。拼多多不是团购的首创者，却被坊间认为是团购模式的集大成者。

拼多多勉励消费者在微信等社交网络上分享产物信息，并邀请他们的朋侪、家人和社交联系人组成购物团队，以此享受"团购"选项下更具吸引力的价钱。这种低价拼单模式激活了中低收入用户的消费需求，点燃了三四线都会住民通过电商购物的热情。据今年2月易观的监测，拼多多近六成用户来自三线及以下都会，其中70.5%为女性，25-35 岁年事段的用户占比凌驾 57%。

拼多多首创人黄峥在接受媒体采访时曾直言，五环以内的人不懂拼多多。五环以内的人或许真就不懂拼多多，甚至以为有点"LOW"， 但其自有铁粉儿。

更新的招股书披露，停止6月30日，拼多多生意业务总额达2621亿元。在今年年头，其成交额就已逾越唯品会，成为继阿里、京东之后海内第三大电商平台。即便数据优秀，拼多多一直处在舆论的风口浪尖，也是尴尬事实。

"不合理低价"、"赝品多"是贴在公司背后的两大"负面"标签。据美国《纽约时报》网站报道，就在本周四，拼多多在美国遭遇注册商标侵权诉讼。

原告方是一家名为"爸爸的选择"（Daddy's Choice）的尿不湿生产商，总部位于北京。他们指控拼多多在明知是冒充商品的情况下，仍然销售印有该公司商标的产物。另外，尴尬的是，和的关系。

拼多多十分依赖微信带来的稳定流量。如果没有微信，用户很难在拼多多上凑够足够的拼团人数。有分析说，如果决议转移拼多多的流量，它有能力彻底摧毁这家公司。也有人更直接地说，成也，败也。

引发市场关注的另有，拼多多野蛮生长的同时，亏损也在扩大。2016年和2017年划分发生2.92亿元人民币和5.25亿元人民币净亏损。2018年Q1受大幅扩张市场需要，平台单季净亏损到达2.01亿元人民币。

未来，随着运营成本和用度增加，亏损还将继续。可是相对而言，亏损是被业内不那么care的减分项，究竟京东刚刚实现盈利，已往九年，京东亏了188亿，但它进入了世界500强。在致股东信中，黄峥将拼多多的未来展望成一个 "好市多 （高性价比）"和"迪士尼"（强娱乐性）的联合体。

好市多是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，主打"低毛利+会员"模式。而迪士尼是一家娱乐公司，收入来自媒体网络等业务。

不外，遗憾的是，市场分析者现在更多将拼多多平台认作是低级版本的淘宝，将其与阿里举行对标。社交电商整体是方兴未艾，还是进入瓶颈？现在，以淘宝、京东为代表的传统的电商平台开始涉足社交电商。

淘宝推出淘宝特价版、彻底走低价门路，重拾低价，重拾中小商家。京东推出种种购物节，京东拥有微信入口，加上完善的物流和售后体系，也能撬动社交电商的部门用户。

未来，对于拼多多为代表的社交电商，要做的可能是以下三点：确保商品的质量及售后服务，留住消费者；保证商家的盈利，留住商家；逐渐淘汰对社交的依赖，把流量优势牢牢掌握在自己的手中。总之，多备子弹上战场，淘汰软肋。

作者：任侠，非资深、想保鲜的媒体人。十年新闻生涯，喧嚣中默默写字的那一个，可能就是我。

本文来源：kok官方登录入口-www.jinhanwen.com